Un silo industriel au cœur du hall d’exposition : Dräger à l’A+A
Pour sa participation à l’A+A, Dräger souhaitait mettre en avant une application concrète plutôt que ses produits : l’accès aux espaces confinés, connu sous le nom de Confined Space Entry. Un sujet impossible à transmettre efficacement avec de simples brochures.
Nous avons donc reconstitué la situation réelle. Au centre d’un stand à deux niveaux de 356 m² se trouvait une reproduction grandeur nature d’un silo industriel intégrée dans un environnement évoquant une installation de stockage. Les différentes zones produits étaient organisées selon une logique d’utilisation et non selon un catalogue. Chaque équipement était présenté à l’endroit où il serait utilisé dans la réalité. Les visiteurs traversaient ainsi une véritable journée de travail dans un environnement industriel.
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Nous avons intégré un mur vidéo LED parfaitement affleurant dans la structure extérieure du silo. Il s’agissait du défi technique majeur du projet : intégrer un écran de grand format dans une structure courbe tout en respectant les exigences statiques d’une construction à deux niveaux. L’ensemble a été habillé de tôles trapézoïdales issues du même univers industriel que celui représenté par le stand.
Le projet comprenait également des bornes tactiles interactives, des écrans Ghost OLED transparents, un sol imprimé ainsi qu’un mini-jeu permettant de découvrir la gestion des équipements de manière ludique. Un système complet de structures aluminium assurait l’éclairage : lumière blanc chaud dans les zones lounge couvertes et rails LED ciblés au-dessus des espaces thématiques.
Il s’agit du projet le plus vaste et le plus complexe que nous ayons réalisé à Düsseldorf.
Le type de brief que nous aimerions recevoir plus souvent : Edgetech à glasstec
Certains clients fournissent un cahier des charges détaillé. Edgetech Europe nous a essentiellement donné quatre instructions : concevoir un stand abordable, se démarquant clairement de tous les autres exposants du hall 17, mettant le produit en valeur visuellement et tactilement, se comprenant en quelques secondes et offrant un environnement agréable aux visiteurs.
Depuis 1989, Edgetech, basée à Heinsberg, fabrique des systèmes d’intercalaires pour vitrages isolants. Il s’agit d’un composant invisible dans la fenêtre finie. Sur une surface de 136 m², nous avons créé un concept reposant sur une seule pièce exposée : lumineux, ouvert, aux lignes épurées, avec une bannière supérieure rétroéclairée et un mur vidéo LED intégré sur toute une surface, dont les modules décalés faisaient partie du design.
Le principal défi était la visibilité à distance. Une structure d’éclairage suspendue avec bannière n’était pas autorisée dans ce hall. Nous avons donc intégré l’éclairage directement au stand et conçu une bannière autoportante culminant à sept mètres de hauteur. Visuellement, elle semblait suspendue. Techniquement, c’était exactement l’inverse.
Un aspect rarement rencontré dans les projets de stands mérite également d’être souligné : chaque modification de design a été immédiatement chiffrée et validée. Le mot « abordable » figurait dans le brief ; le client connaissait donc le coût de chaque adaptation avant toute décision.
Ce projet a donné naissance à une collaboration durable et à plusieurs autres réalisations.
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