Votre partenaire full-service pour la construction de stands à Hanovre
Hanovre dispose du plus grand parc des expositions d’Allemagne et du deuxième plus grand au monde après le centre d’exposition de Shanghai : 131 hectares, plus de 390 000 mètres carrés de surface couverte et 58 000 mètres carrés d’espaces extérieurs. Quatre événements peuvent s’y dérouler simultanément sans se gêner.
C’est précisément cette dimension qui impose une approche particulière pour les participations à des salons à Hanovre. Sur un site de cette taille, la ressource rare n’est pas l’espace, mais l’attention. Un visiteur passe devant votre stand ou s’arrête : cette décision se prend souvent en deux secondes, à quinze mètres de distance.
À Hanovre, nous avons réalisé trois stands qui ont résolu ce problème de trois façons totalement différentes : l’un avec un simulateur de vol, l’autre avec une vache rose, et le troisième en étant le seul stand qui ne semblait rien demander aux visiteurs. Les trois approches ont fonctionné. La stratégie qui vous convient dépend de votre secteur d’activité et de votre public, et non de votre budget.
Réussir son exposition sur les principaux salons de Hanovre
EMO: À l’EMO, on expose des machines-outils, mais ce qui se vend réellement, c’est la précision. Un stand surchargé nuit au message. Pour müller co-ax, nous avons donc volontairement opté pour une approche minimaliste, comme expliqué ci-dessous.
EuroTier: EuroTier est un salon professionnel où les échanges sont particulièrement longs et approfondis. Les agriculteurs et les vétérinaires prennent le temps de comparer les solutions et reviennent lorsqu’il y a une bonne raison de le faire. Des places assises, un café de qualité et un stand servant de point de rencontre sont souvent plus importants que n’importe quelle animation.
Hannover Messe: L’Industrie 4.0 signifie que vos produits sont constitués de données, de logiciels et de processus, donc essentiellement invisibles. Nous utilisons des surfaces LED pilotées numériquement pour diffuser données produit, animations et démonstrations en direct afin de rendre le concept concret et visible.
IAA Transportation: Les véhicules industriels et les systèmes logistiques nécessitent de l’espace et une structure solide. Les systèmes de poutres aluminium donnent au stand une architecture claire et de la profondeur sans masquer les produits exposés. Des espaces de démonstration permettent également de présenter la technologie en action.
AGRITECHNICA: Grandes surfaces, grandes machines et nombreux échanges simultanés. Les concepts à deux niveaux sont souvent la meilleure solution : présentation des produits au rez-de-chaussée, espaces de conseil et de réunion à l’étage.
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Le stand qui, seul, ne demandait rien aux visiteurs - müller co-ax à l’EMO
À l’EMO, les halls sont remplis de stands qui veulent tout dire en même temps. müller co-ax a choisi l’inverse : 45 mètres carrés, modernes, sobres et parfaitement organisés. Une pause dans le flot continu d’informations environnant. Les visiteurs qui s’arrêtaient devant le stand pouvaient souffler un instant. C’était exactement l’objectif.
Le défi était plus complexe que le résultat final ne le laisse penser. Une colonne du hall se trouvait en plein milieu de l’espace réservé. Pourtant, il fallait intégrer une cabine, une vitrine, une salle de réunion avec portes coulissantes verrouillables et un mur vidéo LED. La solution a été trouvée grâce au système modulaire de cadres B62.
L’élément central du stand était un mur vidéo LED incurvé. Grâce à ses côtés arrondis plutôt qu’à une surface plane, il ne ressemblait pas à un simple écran installé dans l’espace mais à une partie intégrante de l’architecture du stand. Les visiteurs s’y arrêtaient naturellement et retenaient non seulement le produit, mais aussi la marque.
L’ensemble était complété par un plan d’éclairage soigneusement étudié et un nouveau comptoir d’accueil doté d’un logo rétroéclairé, de formes angulaires élégantes, de coins arrondis et de nombreux espaces de rangement pour brochures et cadeaux promotionnels.
Selon le chef de projet, la phase de conception a été particulièrement stimulante. Cela se ressent dans le résultat final.
Une vache rose - MSD à EuroTier
Lors du salon EuroTier, MSD Santé Animale a présenté l’application EuterSafe, qui contribue à améliorer la santé des vaches laitières et a été nominée comme « Innovation de l’année ». Le problème était évident : une application ne se voit pas. Dans un salon consacré aux équipements de traite, aux systèmes d’élevage et à l’alimentation animale, il est difficile pour un logiciel d’attirer l’attention.
La solution occupait 70 mètres carrés et était impossible à manquer : une vache rose placée sur le stand. Pas de haute technologie, pas de budget extravagant, simplement une idée parfaitement adaptée à son environnement.
À cela s’ajoutait le bar à café déjà bien établi de MSD, animé par une équipe professionnelle, qui a une nouvelle fois transformé le stand en point de rencontre privilégié pour les professionnels du secteur.
C’est l’une des disciplines les plus sous-estimées des salons professionnels : ne pas être le plus grand stand, mais celui où les gens choisissent de se retrouver.
Un simulateur de vol parmi les presses à balles - HSM à Hanovre
HSM fabrique des presses pour matières recyclables et des broyeurs pour papier et supports de données. Les technologies de recyclage et de valorisation intéressent fortement les spécialistes du secteur, mais beaucoup moins le grand public.
Le stand de 130 mètres carrés était accessible et visible de tous les côtés. Il ne s’agissait pas d’une structure fermée, mais d’un espace ouvert que l’on pouvait voir et traverser depuis n’importe quel point du hall. Cette transparence renforçait considérablement sa visibilité à distance.
L’élément qui faisait s’arrêter les visiteurs était un simulateur de vol. Il attirait immédiatement l’attention et créait des occasions de dialogue qui n’auraient probablement jamais existé autrement.
Un simulateur de vol n’a rien à voir avec les presses à balles. C’est précisément pour cette raison qu’il a fonctionné.
