Ihr Full-Service Partner für Messebau in Hannover
Hannover ist das größte Messegelände Deutschlands und nach dem Messezentrum in Shanghai das zweitgrößte der Welt: 131 Hektar, über 390.000 Quadratmeter Hallenfläche, dazu 58.000 Quadratmeter Freifläche. Vier Veranstaltungen können hier parallel laufen, ohne sich in die Quere zu kommen.
Diese Dimension ist der Grund, warum Messeauftritte in Hannover anders geplant werden müssen. Auf einem Gelände dieser Größe ist Aufmerksamkeit die knappe Ressource, nicht Platz. Ein Besucher läuft an Ihrem Stand entweder vorbei oder er bleibt stehen – und diese Entscheidung fällt in zwei Sekunden aus fünfzehn Metern Entfernung.
Wir haben in Hannover drei Stände gebaut, die dieses Problem auf drei völlig verschiedene Arten gelöst haben: einer mit einem Flugsimulator, einer mit einer pinkfarbenen Kuh und einer damit, dass er als einziger nichts wollte. Alle drei haben funktioniert. Welcher Weg zu Ihnen passt, hängt von Ihrer Branche und Ihrem Publikum ab – nicht vom Budget.
Erfolgreich ausstellen auf Top-Messen in Hannover
EMO: Auf der EMO stehen Werkzeugmaschinen, aber verkauft wird Präzision. Ein überladener Stand arbeitet hier gegen die Botschaft. Für müller co-ax haben wir deshalb bewusst reduziert gebaut – Details unten.
EuroTier: Die EuroTier ist eine Fachmesse mit ausgesprochen langen Gesprächen. Landwirte und Tierärzte vergleichen gründlich, und sie kommen wieder, wenn es einen Grund gibt. Sitzplätze, Kaffee und ein Stand, den man als Treffpunkt nutzen kann, sind hier wichtiger als jede Animation.
Hannover Messe: Industrie 4.0 heißt in der Praxis: Ihre Produkte sind Daten, Software und Prozesse – also unsichtbar. Wir arbeiten hier mit digital gesteuerten LED-Flächen, auf denen Produktdaten, Animationen und Live-Demos laufen, damit aus Abstraktem etwas Ansehbares wird.
IAA Transportation: Nutzfahrzeuge und Logistiksysteme brauchen Platz und Statik. Traversensysteme geben dem Stand Struktur und Raumtiefe, ohne dass die Exponate zugebaut werden. Dazu Präsentationsflächen, auf denen sich Technik vorführen lässt.
AGRITECHNICA: Große Flächen, große Maschinen, viele parallele Gespräche. Doppelstock-Konzepte lösen das am besten: Produktpräsentation unten, Beratung und Meetings oben.
.jpeg?width=1080&height=1620&name=AdobeStock_260011326%20(Large).jpeg)
Der Stand, der als einziger nichts wollte – müller co-ax auf der EMO
Auf der EMO sind die Hallen voll mit Ständen, die alles gleichzeitig sagen wollen. müller co-ax hat sich für das Gegenteil entschieden: 45 Quadratmeter, modern, schlicht, aufgeräumt – eine Pause vom Informationsgewitter ringsherum. Wer davor stand, atmete kurz auf. Genau das war der Punkt.
Die Aufgabe war anspruchsvoller, als der Stand aussieht. Auf der gebuchten Fläche stand eine Hallensäule mitten im Weg. Kabine, Vitrine, ein Besprechungsraum mit abschließbaren Schiebetüren und die LED-Videowand mussten trotzdem alle unterkommen – gelöst mit dem modularen B62-Rahmensystem.
Der Blickfang war eine geschwungene LED-Videowand. Gebogene Seiten statt einer geraden Fläche: So wirkt die Wand nicht wie ein aufgestellter Bildschirm, sondern wie Teil des Stands. Besucher blieben davor stehen – und nahmen dabei nicht nur das Produkt wahr, sondern die Marke. Dazu ein durchdachter Lichtplan und eine neue Empfangstheke mit hinterleuchtetem Logo-Signet, schräg angeschnitten, mit abgerundeten Ecken und genug Stauraum für Giveaways und Broschüren.
Der Projektleiter sagt über dieses Projekt, das Konzipieren habe ihm besonders Spaß gemacht. Das merkt man dem Stand an.
Eine pinkfarbene Kuh – MSD auf der EuroTier
MSD Tiergesundheit stellte auf der EuroTier die App EuterSafe vor, die die Gesundheit von Milchkühen verbessert und als “Neuheit des Jahres” nominiert war. Das Problem: Eine App sieht man nicht. Auf einer Messe mit Melktechnik, Stallsystemen und Futtermitteln hat Software es schwer.
Die Lösung stand auf 70 Quadratmetern und war unübersehbar pink. Eine pinkfarbene Kuh am Stand – kein Hightech, kein Budget-Kraftakt, einfach eine Idee, die im richtigen Umfeld sitzt. Dazu die bereits etablierte, professionell besetzte Kaffeebar, die den MSD-Stand auch in diesem Jahr wieder zum Treffpunkt unter Branchenkollegen machte.
Das ist die unterschätzte Disziplin auf Fachmessen: nicht der größte Stand zu sein, sondern der, an dem man sich verabredet.
Ein Flugsimulator zwischen Ballenpressen – HSM in Hannover
HSM baut Anlagen zum Pressen von Wertstoffen und Schredder für Papier und Datenträger. Umwelt- und Verwertungstechnik ist ein Thema, das Fachbesucher interessiert und alle anderen nicht.
Der 130 Quadratmeter große Stand war von allen Seiten begeh- und einsehbar – kein geschlossener Block, sondern eine Fläche, auf die man von überall drauf- und durchschaut. Das erzeugte die Fernwirkung. Für das Anhalten sorgte ein Flugsimulator: der Anlaufpunkt, an dem Besucher hängen blieben und Gespräche entstanden, die sonst nicht stattgefunden hätten.
Ein Simulator hat mit Ballenpressen nichts zu tun. Genau deshalb hat er funktioniert.
→ Zur HSM Case Study
