RocketExpo ihr Messebau-Partner für die Messe Leipzig
Leipzig ist seit über 850 Jahren Messestadt, und das heutige Gelände ist übersichtlich gebaut: fünf gleich große Hallen, dazu die Glashalle als zentrales Foyer und ein großes Freigelände. Wer hier ausstellt, muss sich nicht durch ein Labyrinth arbeiten – Besucher finden Ihren Stand.
Wir arbeiten in Leipzig seit Jahren fast ausschließlich für eine Branche: die Tiermedizin. Auf dem Leipziger Tierärztekongress haben wir Stände für MSD Tiergesundheit, Veyx-Pharma, Covetrus, Bela-pharm und Dechra gebaut – über mehrere Ausgaben hinweg, in Größen von 36 bis 110 Quadratmetern. Dazu einen Auftritt für optimed auf dem LINC, dem internationalen Kongress für interventionelle Gefäßmedizin.
Das ist kein Zufall, sondern der Grund, warum wir hier etwas anzubieten haben, das andere nicht haben: Wir wissen, wie ein Kongressstand funktioniert. Und das ist etwas anderes als ein Messestand.
Warum ein Kongress anders geplant wird als eine Messe
Auf einer Fachmesse verteilen sich die Besucher über den Tag. Auf einem Kongress nicht. Dort sitzen alle im Vortragssaal – und wenn die Pause beginnt, kommen sie gleichzeitig heraus. Zwanzig Minuten später ist der Gang wieder leer.
Für Ihren Stand hat dieser Takt drei Konsequenzen:
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Bewirtung ist keine Nettigkeit, sondern Infrastruktur. In der Pause suchen Teilnehmer Kaffee und etwas zu essen. Wer das bietet, hat Gespräche; wer es nicht bietet, hat Laufkundschaft.
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Sitzplätze entscheiden über die Gesprächsdauer. Wer sich setzt, bleibt. Und wer bleibt, redet über mehr als die Broschüre.
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Fernwirkung muss in Sekunden funktionieren. Wenn dreihundert Leute gleichzeitig in den Gang treten, entscheidet die Sichtachse, an welchem Stand sie stehen bleiben.
Genau diese drei Punkte haben unsere Leipziger Projekte auf sehr verschiedene Weise gelöst.
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Ein orangefarbener Eiswagen – MSD Tiergesundheit auf dem TÄK
Das Ziel für die TÄK 2020 war unbescheiden formuliert: der auffälligste Stand des Kongresses mit der stärksten Fernwirkung. Der Weg dorthin war das Gegenteil von unbescheiden – der Stand wurde gegenüber dem Vorjahr deutlich cleaner geplant, nach dem Prinzip, dass weniger mehr ist.
Der Blickfang war dann ein Eiswagen. Knallorange, also bewusst gegen das türkisfarbene Corporate Design gesetzt, dazu eine Blumenwiese und eine Textilgrafik als gewollter Stilbruch. Der Wagen wurde nicht nur zum Hingucker auf dem eigenen Stand, sondern zum Besuchermagneten des ganzen Kongresses.
Das technisch Feine daran: Die große LED-Videowand steht direkt daneben, ohne dass sich die beiden gegenseitig die Aufmerksamkeit nehmen. Die Krümmung der Videowand trennt die zwei Zonen räumlich voneinander. Zwei Eyecatcher auf einem Stand funktionieren nur, wenn man sie auseinanderhält.
Ein Stand wie ein Zeichentrickfilm – Veyx-Pharma auf dem TÄK
Veyx-Pharma ist ein mittelständisches Familienunternehmen aus Schwarzenborn im Knüll. Auf 110 Quadratmetern haben wir daraus eine Weide gemacht – nicht naturalistisch, sondern im Comicstil. Wer den Stand betrat, stand mitten in einem Zeichentrickfilm zwischen den Produkten.
Die Displays waren dafür das Herzstück: Regale in der Optik von Comic-Bäumen, die den Stil bis in die äußeren Standecken tragen. Konstruktiv steckte darin die eigentliche Arbeit – für das Stecksystem musste eine komplett neue Lösung entwickelt werden. Die Einzelteile wurden als Multiplex CNC-gefräst, die Oberflächen von Hand zweifarbig gebeizt und mit Zweikomponentenlack versiegelt, damit sie über Jahre wiederverwendbar bleiben. Aufbau ohne Werkzeug, transportabel, und trotzdem ein Unikat.
Und weil der Kongresstakt nicht verhandelbar ist: In den Vortragspausen gab es am Stand Weizenbier, Wurst und Brot. Ein Detail, über das in Designpräsentationen selten gesprochen wird – und das darüber entscheidet, wer nach der Pause noch da ist.
Tiere, die den Betrachter ansehen – Covetrus auf dem TÄK
Covetrus wollte auf 110 Quadratmetern Produkte und Informationen vermitteln, und der Stand war entsprechend sachlich angelegt: schlichte Blau- und Weißtöne, streng am Corporate Design.
Der Bruch kam über die Grafik. Großflächige Motive zeigen Tiere gemeinsam mit Menschen – Bilder, die man nicht analysiert, sondern spürt. Eine besonders helle Ausleuchtung ist gezielt auf diese Flächen gerichtet, sodass sie den Stand aus der Reihe der Nachbarn heraushebt. Im Besprechungsraum hinter den Grafikwänden setzt sich das Motiv fort: Auch dort schauen einen Tiere an.
Für die Produktpräsentation haben wir eigens neue Standardartikel für unser Rahmensystem entwickelt, damit die beleuchteten Wandvitrinen flächenbündig ins System einlaufen. Der Besucher sieht keine eingebauten Vitrinen, sondern eine Wand – was den Unterschied zwischen einem Messebausystem und einem Messestand ausmacht.
→ Zur Case Study
“Ein interaktiver Diamant” – optimed auf dem LINC
Das Briefing von optimed bestand im Kern aus einem Satz: ein Stand, der Aufmerksamkeit zieht und interaktiv ist – ein interaktiver Diamant. Auf 30 Quadratmetern.
Wir haben das über mehrere Sinne gelöst statt über Fläche. Ein lebendiges Lichtkonzept mit farbigem Licht, eine LED-Videowand für die Fernwirkung, verstärkt durch eine dynamische Deckenabhängung aus geschwungenen Elementen, und ein Media-Display, das zum Anfassen einlädt. Dazu ein Besprechungsraum, der sich über Glastür und Fenster öffnen lässt und trotzdem diskret bleibt.
Das schönste Element lag am Boden: ein bedruckter Fußboden, der die Standzonen voneinander abgrenzt – und in den das Produkt von optimed selbst eingearbeitet wurde. Wer auf den Stand trat, stand auf dem Produkt. Sehen, fühlen, anfassen, bewegen: Ein Besucher hatte in kürzester Zeit verstanden, worum es geht, ohne dass ihn jemand ansprechen musste.
Ihr Experte für Messebau auf dem Leipziger Messegelände
Was wir übernehmen:
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Konzept und Design: Sie sehen den Entwurf und geben ihn frei, bevor gebaut wird.
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Kongresstaugliche Planung: Bewirtungsflächen, Sitzplätze und Sichtachsen so gelegt, dass sie den Pausentakt aushalten.
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Sonderanfertigungen: Wenn ein Konzept ein Möbel braucht, das es nicht gibt, entwickeln wir es – siehe die Comic-Bäume von Veyx oder die flächenbündigen Vitrinen von Covetrus.
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Wiederverwendbar gebaut: Kongresse finden im festen Turnus statt. Wir bauen so, dass ein Stand mehrere Ausgaben übersteht, statt jedes Mal neu zu produzieren.
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LED- und Medientechnik: Videowände und Displays richten wir ein und weisen Ihr Standpersonal ein, damit Inhalte auch während der Veranstaltung wechselbar bleiben.
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Messelogistik nach Leipzig: Transport, Anlieferzeitfenster, Auf- und Abbau, Rücktransport, Reinigung und Einlagerung.
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DSGVO-konforme Besuchermessung: Mit Event-Metrics sehen Sie Besucherzahlen, Verweildauer und wiederkehrende Besucher in Echtzeit – bei einem Kongress besonders interessant, weil sich der Pausentakt in den Daten abbildet.
